지난 2005년 4월, 40년 동안 국내 드링크 시장에서 부동의 1위를 지켜온 '박카스 (동아제약)'가 '비타500(광동제약)'에 밀려 처음으로 월 매출 1위에서 밀려난 사건이 있었다. 베약 및 음료업계를 비롯한 마케팅 업계에서는 이 일대 사건(?)의 주인공 비타500의 성공비결을 알기 위해 초미의 관심을 기울이고 있다.
	뉴트로지나가 국내에서 처음으로 웹사이트를 오픈하는 시점! 이제 온라인을 통한 CRM을 본격적으로 시작하는 것이다. 첫 사이트 오픈인 만큼 브랜드 PR도 놓칠 수 없고, 단기간 내에 최대의 회원 확보가 관건이었다. 배너 광고와 함께 eDM, 그리고 기존 DB를 적절하게 활용한 3박자의 움직임이 단 20일만의 프로모션을 통해 7만명에 가까운 사이트 회원을 확보하는 놀라운 성과로 이어졌다.
	우리는 Heineken만의 독특한 표현전략이 필요했다. Heineken은 ‘초록색 병에 담겨있는 알코올 음료’를 부르는 단순한 명칭이 아니다. Heineken을 즐기는 사람들이 만들어낸 그들만의 차별화된 ‘문화’로 인식시켜야 했다. 그에 따라 제품자체에 관한 직접적인 비주얼과 컨텐츠는 최소화하고, 맥주가 아닌 스타일을 마시고, 느끼고, 즐기는 그들(타겟)의 문화를 웹상에 창조했다.
	인터넷이 대통령을 당선시키는 시기와 맞물려, 인터넷이 또 하나의 성공신화를 창조해냈다. 10대 여중고생을 타겟으로 출시된 코카콜라의 신규 브랜드인 ‘CherryCoke’의 런칭 성공이 바로 그것. Target의 성향이 다분히 인터넷에 집중되어있고 인터넷에서 보다 쉽게 커뮤니케이션 할 수 있다는 점에 착안, 신제품 런칭을 인터넷 만으로 하겠다는 과감하고 치밀한 전략을 세웠던 것이다. 그 결과? TV와 맞먹는 성과를 거두었다. 아니, 비용면까지 따진다면, TV보다 10배는 성공했다고 할 수 있을 것이다.
1999년도 11월, 리치미디어 기법이라는 새로운 기술을 접목한 배너광고가 처음 매체에 공식적으로 집행되었다. 최초이긴 하지만 당시 평균 클릭율의 100%가 넘는 20%의 경이적인 광고 클릭율을 보여 줌으로서 향후 리치미디어 광고에 대한 인식을 업계에 심어 주었고 인터넷 광고가 Gif 에서 리치미디어로 빠르게 전환되는 모티브를 제공한, 주목되는 일대 사건 이었다.
삼성 디지털의 해외용 인터넷 배너광고는 국내에서는 처음으로 기획 및 제작된 장기적 관점의 배너광고 캠페인으로 배너 광고의 디자인 아이덴티티를 유지하는 첫 사례로 제작 및 집행되었다. ‘digitall’의 컨셉을 동일한 아이덴티티 하에서 보여주고, 동시에 다양한 노출을 시도하는 등의 이러한 전체적인 아이덴티티 전략을 바탕으로 제작되어져 국내에서 제작된 배너의 크리에이티브 수준이 해외에서도 충분히 통할 수 있음을 보여 준 중요한 사례라고 할 수 있다.
미쟝센 아쿠아에센스 신제품 출시에 맞추어 아쿠아에센스 제품라인에 대한 인지도를 상승시키고 미쟝센 브랜드에 대한 리마인딩 효과와 온라인 웹사이트와의 새로운 연계를 위한 프로모션과 광고 마케팅 전략의 일환으로 진행되었다.
매출 증대의 기여. 미쟝센의 신제품 출시 및 단상자 변화에 따른 제품 홍보에 주력 제품을 최대한 많은 사람들이 공유할 수 있는 온라인에 걸맞는 발상필요
대부분 프로모션 광고의 크리에이티브는 튀는 컬러나 경품을 내세우는 등 유저의 호기심을 원초적으로 자극하여 클릭율을 유도하는 게 일반적인 관습이다. 하지만 넷츠고 프로모션 인터넷 광고의 경우 광고의 아이덴티티와 프로모션 내용의 이미지 전달이라는 측면에서 비쥬얼 모션 그래픽의 높은 퀄리티를 이용하고, 또한 용량 제한 내에서 해결하였다.
외환은행의 인터넷 뱅킹 활성화와 웹사이트로의 유입 목적에 따른 신규고객 유치를 위해 진행된 프로모션의 광고 마케팅은 외환은행의 기존 고객 뿐 아니라 잠재고객을 끌어들이고 외환은행 웹사이트의 URL인 KEB 의 인지도를 상승시키기 위해 다양한 매체전략과 프로모션 진행을 하였다.